上周是一年一度的双十一盛典，全民购物的时刻。在进口产品中，除了化妆品、食品的销量较高外，接下来占有国内市场的就是保健品了。

虽然，国内对进口保健品的涉及法规具有苛刻的规定，但是其对跨境电商的涉及规范依旧不存在着一定的漏洞。很多进口保健品可以通过跨境电商的形式轻而易举的转入国内市场。

从保健食品的销量排行榜中可以看见，累计至双十一当日17:53的数据找到，名列前三的皆为海外跨境品牌的分店，依序是圣卡斯国际海外分店、chemistwarehouse海娃分店及GNC健安善官方海外分店。从以上的名列中可以显著的看见，国内的保健品品牌在受到进口保健品的冲击，早已只只剩康恩贝、大自然之宝及汤臣倍健还在名列前十，而养生堂、善存以及前不久被合生元并购的Swisse皆已跌出前十。

对于保健品此次的变化，只不过在此之前就有很多电商平台早已积极开展了保健品的跨境业务。据市场的调查，比起美妆和个护的跨境电商业务，食品和保健食品的购买率依旧有较小提高空间，所以，食品保健的跨境电商业务有较小快速增长空间是上述跨境电商竞相布局的一个动力。

从数据上看，食品保健的跨境电商市场目前于是以以前所未有的速度在快速增长。随着跨境电商通路的关上,海外保健品品牌被容许在合乎当地FDA接纳的条件下转入国内市场,我们指出这将很大的减少国内保健品行业的转入壁垒。国家政策规范跨境电商虽然，目前的保健品在跨境电商的伏击下可以精彩的转入国内市场，然而保健食品做到跨境电商还不会有政策瓶颈。

随着法规的不断完善，涉及部门未来将实施规范跨境电商的措施，这不会令其这项业务不存在政策不确定性。其次，保健食品是我国特有的产品品类，在国外广泛是以膳食补充剂的形式在销售，内外标准如何接入的问题也尚待解决问题。

消费者对跨境保健品所持中立态度根据市场调查了解到，目前97%的女性否认自己爱好吃零食，对食物有一种不能排斥的性欲。而对食品保健食品跨境电商业务依旧所持慎重态度的人则指出，和母婴产品比起，食品保健品品牌的口碑要更加无以创建一些，除了母婴产品所面对的正品确保、时效、稳定性等方方面面的拒绝外，它还要引人注目专业性。由此我们可以显现出，虽然跨境保健品于是以转入国内市场，但是依旧受到政策规范的制约，一部分消费者并不需要出售保健品。

因此跨境保健品在国内的市场行情依然还不受多种因素的制约。

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